Розробили назву, логотип та фірмовий стиль бренду
для нового виробника свіжообсмаженої кави

Разработали название, логотип и фирменный стиль бренда

Початкові дані

Компанія займається виробництвом свіжообсмаженої кави з терміном зберігання 28-30 днів (щоб не губився аромат і смак, як у кавових брендів з супермаркетів), робить обжарку різних сортів до оптимального рівня, правильно їх компонує для створення унікальної лінійки смаків і ароматів

Ніша кави перенасичена конкурентами з хорошим продуктом і маркетингом, потрібно показати себе краще і відбудуватися від них

Для забезпечення постійного товарообігу і виключення необхідності утилізувати товар, який простояв на полиці довше 28 днів, кава і бренд повинні бути націлені на використання в форматі «Coffee to go» (в торгових центрах, магазинах, заправках, закладах HoReCa)

ЗАВДАННЯ ВІД ЗАМОВНИКА

Створити унікальну назву (тобто раніше не використану в світовій практиці), логотип і упаковку для всеукраїнського бренду свіжообсмаженої кави в зернах, які дозволять виділитися поміж конкурентів

Назва і бренд повинні легко сприйматися і асоціюватися з напоєм, який дає можливість трохи розслабитися, а також бути популярним серед двох основних груп споживачів - активно працюючого населення та молоді

Дедлайн

40

днів

ВИЗНАЧАЄМО ЕТАПИ:

1.

Брифування та аналіз ніші і конкурентів

2.

Робота над неймінгом

3.

Створення логотипу під неймінг

4.

Розробка упаковки

- 01

Починаємо з брифу і аналізу

Збираємо пул питань, і розробляємо бриф
Проводимо 12-годинне інтерв’ю і розкриваємо цільову аудиторію
Відразу висуваємо кілька гіпотез, щодо концепції бренду

Кінцеві
споживачі

Активно працююче населення, яке постійно в русі і купує каву,
щоб хоч на 2 хвилини відволіктися від метушні і підбадьоритися, або провести
ділову зустріч за чашкою свіжої і ароматної кави. Як правило, купують каву,
коли йдуть або їдуть кудись. Взяв каву, поставив в підсклянник і поїхав.

Молодь віком 16-22, яка полюбляє популярні
бренди і ділиться ними в соц мережах

Цільова
аудиторія

Власники та адміністратори кафе, ресторанів і готелів, магазинчиків в торгових
центрах, заправок, які зацікавлені в тому, щоб їх клієнти пили смачну
каву відомого бренду. Ну а сам бренд, щоб привертав відвідувачів в
їх заклад

Збираємо інформацію про 10 найбільш видних і цікавих конкурентів. Вивчаємо їх досвід і напрацювання. Складаємо карту відбудови від них
Вивчаємо історію кави. Де знайшли, як далі розвивалися події і т.д. Шукаємо ключі для майбутнього назви
Вивчаємо світових представників кавовій індустрії. Що несуть в своїй назві, які цінності транслюють

- 02

Працюємо над неймінгом. Мозковий штурм

Придумали 14 цікавих і унікальних
назв

Викреслюємо зі списку 3 назви, після
перевірки реєстру зареєстрованих знаків

Тестуємо назви на фокус-групі
і відбираємо 5 кращих варіантів в ході опитування

Не знаходимо єдиного погляду по назві. Замовник просить доопрацювати варіанти.
НОВЫЙ МОЗКОВИЙ ШТУРМ!

Затверджуємо скорочений варіант «DIPO Coffee». Звучить оригінально
и на італійський лад. Додаємо абревіатуру «co.»

- 03

Приступаємо до створення логотипу

Подивившись всі вподобані концепції вирішуємо
використовувати концептуальне графічне рішення або персонажа.

Завдання для дизайнера:

Потрібен сучасний логотип, можливо з використанням
персонажу, якого потім можна буде адаптувати на
різних носіях.

Замовнику показуємо 3 концепції: проста шрифтова;
з використанням графічного елементу;
з використанням персонажу

Концепт № 1
Прості варіанти логотипу

Концепт № 2
Варіанти з графічним елементом

Концепт № 3
Варіанти лого з персонажем

Важливо

Логотип повинен закріпитись в головах ЦА, щоб при бажанні
випити каву, вони згадували наш бренд та асоціювали його
з позитивними емоціями, посмішкою.

Потрібно захопити їх увагу.

Замовник вибирає з трьох варіантів: папуга, лінивець та варіант с чашечкою
і димком.

Вмовляємо направити погляд на більш універсальний варіант с чашечкою, яка буде
сприйматись більш широким сегментом аудиторії. Тим більше сама чашечка також
сприймається як посмішка, а в поєднанні з блюдцем повторює перші дві літери
назви.

Затверджуємо остаточний логотип и приступаємо до створення упаковок

- 04

Створюємо упаковку, що запам'ятовується

Дизайнер:

Зібрав інформацію по обов'язкових
реквізитах на упаковці і відсутні дані.
Ось пробний логотип.

Арт-директор:

Надто стандартно. Що якщо червоний
фон розтягнути на всю пачку і на
лицьовій залишити тільки назву?

Дизайнер:

Арт-директор:

Попали. Покажи лінійки Silver і Platinum?

Дизайнер:

Арт-директор:

Шикарно. Давай тепер крафтові
пакування.

Відразу затверджуємо упаковки з замовником. Просять показати варіант наклейки для крафтового
пакування для швидкого старту продажів

Підсумок:

Створена унікальна назва, яка легко
запам’ятовується і сприймається цільовою аудиторією
Створені унікальний логотип та упаковка
Зареєстрована торгова марка “DIPO coffee co.”
По словам замовника: “З обсмажувальників перетворились
в бренд, який на слуху, яким діляться і який
планомірно росте та збільшує свою долю ринку”